Nu stim de ce producatorii berii Ursus au facut un scurt filmulet despre Romania, numit “Ce-ar fi daca Romania n-ar fi existat?” Realizatorii au avut o idee simpla si foarte interesanta. Pe parcursul a numai doua minute, documentarul face o trecere in revista a personalitatilor de origine romana care au avut un impact major asupra tehnicii sau culturii mondiale. Deci, daca Romania n-ar fi existat… am fi scris si acum cu pana, pentru ca nu s-ar fi nascut Poenaru, inventatorul stiloului, n-am fi zburat atat de repede pentru ca motorul cu reactie al lui Coanda nu era inventat, nu am fi avut o istorie a religiilor fara Mircea Eliade si n-am fi avut Pasarea Maiastra a lui Brancusi. Am dat doar cateva exemple din filmuletul berarilor, care ar putea impresiona orice strain care ar avea rabdare sa-l vada. Este o idee de a prezenta – fara a plictisi – Romania, prin ce are mai bun. Problema filmului este ca vorbeste despre realizarile din trecut ale unor romani de geniu si nu spune nimic despre prezent. Exact cu asta se confrunta si Agentia pentru Strategii Guvernamentale pentru a crea un brand de tara al Romaniei. Un brand este un produs destul de abstract, care trebuie sa dea o anumita imagine a unei tari. Dupa intrarea in Uniunea Europeana politicienii si administratia de la Bucuresti au descoperit ca toate tarile serioase si-au creat o imagine comerciala, care-i ajuta sa-si vanda mai bine produsele, sa atraga investitori si turisti cheltuitori de bani. Cum avem o impresie extraordinara despre noi insine – si nu e nimic rau in asta -, ideea de la care pornim este ca Romania are ce “vinde” in toate domeniile, dar nu stie cum sa o faca. Din pacate, constructia unui brand se impiedica, in principal, de un obstacol: Romania are o anumita imagine externa, de care nu poate scapa usor. Dupa unii specialisti in brand de tara, imaginea se verifica empiric destul de simplu: intreaba o suta de newyorkezi, pe strada, ce stiu despre Romania. Unii iti vor raspunde ca nu au auzit, altii ca nu-i intereseaza, altii ceva despre copiii strazii, Ceausescu, altii despre Nadia si probabil foarte multi o vor confunda cu Ungaria, de exemplu. Acesta este brandul. Ceea ce stiu oamenii obisnuiti de pe aceasta planeta despre o tara. Un astfel de specialist, Wally Olins, care a lucrat pentru diverse guverne, ne sfatuieste sa nu ne lamentam in privinta imaginii pe care o avem in lume si, foarte interesant, sa nu ne consideram o tara importanta. Chiar asa spune omul: nu sunteti prea importanti si trebuie sa acceptati asta. Ideea lui este, sa recunoastem, greu de inghitit, dar obiectiva. Autoritatile de la Bucuresti au alocat si niste fonduri, vreo 2 milioane de euro, pentru demararea acestui proiect. S-a tinut si o licitatie, dar marile companii de “advertising” prezente in tara nu s-au inghesuit sa liciteze, pentru ca este o munca titanica si nu stii daca ajungi la vreun rezultat. Un lucru s-a miscat: producatorii din domeniul IT au pus mana de la mana si au lansat un brand Romania IT, folosindu-se de notorietatea celor 300 de romani angajati la Microsoft si de vizita lui Bill Gates in Romania. Este o incercare de a construi un brand din bucati (domenii) mai mici. Din nefericire, tocmai dupa vizita lui Gates, romanii de la Microsoft au declarat ca trebuie sa renunte la buletinul romanesc. Pentru ca autoritatile fiscale romanesti, conform legii, le iau 6,5% din castigurile realizate in SUA sub forma de contributii la sistemul asigurarilor de sanatate. Cum oamenii n-au chef sa plateasca un serviciu de care nu au nevoie, atunci sunt obligati sa-si inregistreze domiciliul in strainatate, desi au contracte de munca pe perioade limitate, iar multi doresc, in principiu, sa se intoarca acasa. Guvernul roman ii forteaza sa se distanteze de Romania. Un eventual articol pe aceasta tema intr-un ziar american va contribui inca o data negativ la imaginea Romaniei. Pana ajungem la mult visatul brand, autoritatile trebuie sa construiasca o societate viabila. Altfel, oricati bani s-ar arunca in publicitate, imaginea va fi aceeasi. Brand fara tara nu merge. Tara fara brand poate functiona.
P.S. Ma intreb, cu invidie, cum de a reusit Ungaria sa detina locul 10 intr-un clasament mondial al valorii brandurilor de tara. Si n-au inventat nici stiloul, nici reactia, nici penicilina si nici macar apa calda.
