Romania – Fabulospirit!

Institutiile romanesti au inceput sa fie constiente de importanta marketingului si a crearii unei imagini de tara. Ultima initiativa in acest sens a provocat polemici chiar de la inceput. Campania este initiata de Ministerul Afacerilor Externe (MAE) si se va desfasura sub genericul “Fabulospirit”. Potrivit MAE, campania urmareste sa pozitioneze Romania ca pe o tara cu oameni spirituali, care se bucura de viata, un popor definit prin bogatie interioara si spirit fabulos, care are mult de oferit marii familii europene. Conceptul acestei campanii a fost realizat de agentia de publicitate GAV/Scholz&Friends, iar costurile initiale au fost de 110.000 Euro. Pentru punerea in aplicare a conceputului, MAE intentioneaza sa obtina de la Guvern fonduri de aproximativ cinci milioane de euro.
“Fabulospirit” este un cuvant obtinut prin alaturarea cuvintelor “fabulos” si “spirit”. O alaturare criticata de specialistii altor agentii de publicitate. Ei considera aceasta alaturare fortata si lipsita de originalitate. A miza pe spirit este considerat a fi o reactie de tara saraca. Este reprosata si ambivalenta termenului, care poate trimite si la fabulos dar si la fabulatie. Unul dintre principalele reprosuri aduse initiativei MAE este risipa de mesaj.
In acest moment, exista o campanie a Ministerului Turismului care se desfasoara sub genericul “Romania, mereu surprinzatoare” si o alta, “RomaniaIT”, realizata de Ministerul Comunicatiilor, cu sloganul “Creative talent. Technical Excellence”. In plus, Agentia pentru Strategii Guvernamentale lucreaza de doi ani la crearea unui brand de tara. Mesajul tuturor acestor campanii nu este unitar.
Lucian Georgescu, unul dintre creatorii conceputului, sustine ca Fabulospirit nu va fi un slogan, asa cum a interpretat toata lumea, ci mai degraba o platforma pe care se pot cladi unitar campanii publicitare independente. “Fabulospirit” vrea sa incite, urmand ca restul campaniilor care vor fi puse in practica sa convinga. Georgescu crede ca sloganul ar trebui sa fie “A new story about success!”
Ministerul de Externe urmeaza sa organizeze o licitatie pentru punerea in aplicare a conceputului. Acesta va fi promovat prin campanii de publicitate in presa scrisa, la televiziune, prin publicitate stradala si evenimente in mai multe tari europene. Toate tarile care au aderat la Uniunea Europeana au avut campanii de publicitate prin care au incercat sa spuna ceva despre ele europenilor. De exemplu, Ungaria a avut campanii cu sloganuri ca “Open doors. Open heart. Open minds” sau “Talent for entertaining”.

Viorel Anghel
Viorel Anghel
Viorel Anghel, absolvent de Filo­sofie, a început să lucreze în pre­să în 1995, la ziarul Ulti­ma oră şi la agenţiile de pre­să Infomedia şi AR Press (Ro­mânia Liberă). A fondat şi condus, din 1999, mediaTRUST România, una dintre cele mai importante firme de monitorizare a presei din ţară. În Canada, din 2004. Pasionat de webdesign şi ascultător de muzică "made in Canada".

Ultimele articole

Articolul precedent
Articolul următor

Articole similare