La un moment dat, Bourdain spune in filmul sau ca Romania este un loc care exista mai mult in imaginatia oamenilor decat pe harta. Iar aceasta remarca nu face decat sa dezvaluie o realitate trista: Romania nu are o imagine de marca. O tara este ca si un produs: are nevoie de o strategie de marca coerenta, are nevoie sa fie vanduta. Si asta nu doar pentru turism, ci si pentru a atrage investitii straine, absolut necesare dezvoltarii economiei, sau pentru a oferi mai multe sanse romanilor stabiliti in afara granitelor. Pentru ca o buna imagine a tarii din care vii iti deschide mai usor usile.
Incercarile firave ale Romaniei de a-si face totusi o marca s-au concentrat in jurul sloganului Romania mereu surprinzatoare. Dar nimic coerent nu s-a cladit in jurul acestuia, iar logo-ul in care litera M din numele tarii este prezentat sub forma unor munti este putin reprezentantiv spun specialistii romani in strategia de imagine.
Acum razboiul dintre presedinte si premier are drept victima colaterala tocmai aceasta strategie. Presedintele Basescu lucreaza de unul singur, dorind sa-l aiba consultant pe Simon Anholt, unul dintre cei doi guru din lume in domeniul imaginii de tara. Premierul Tariceanu a initiat si el propria sa strategie si l-a contactat pe concurentul lui lui Anholt, Wally Ollins. Agentia pentru Strategii Guverrnamentale, care ar trebui sa se ocupe de realizarea imaginii Romaniei, nu are nici macar un site web care sa functioneze ca lumea. Asa ca nu ne putem astepta la prea multe. De altfel, Agentia a produs totusi un nou logo care a provocat insa doar reactii negative e mai prost decat logo-ul dinainte.
Intre timp, tarile vecine au fost mult mai eficace in promovarea imaginii proprii si asta se vede in volumul investitiilor atrase si in numarul turistilor.
Unul din expertii internationali, cu care Romania s-a consultat, a recomandat chiar schimbarea numelui capitalei, pentru ca lumea sa nu mai confunde Bucurestiul cu Budapesta. Un sfat care i-a suparat pe romani. (Altii au insa stomacul mai tare. Recent Lituania a anuntat ca a infiintat o comisie care sa analizeze nici mai mult nici mai putin decat schimbarea numelui tarii, dificil de pronuntat in engleza si care provoaca confuzie cu Letonia!)
Lipsa de imagine a Romaniei inseamna in fapt o imagine negativa. De accea firmele romanesti care au succes, si care ar putea contribui la o imbunatatire a acesteia, se feresc sa-si declare originile romanesti. Nu e o decizie care denota snobism, ci o decizie practica, de afaceri. Este cazul Softwin care prefera sa spuna despre produsul sau vedeta BitDefender ca este Made in UE sau a GeCad care nu face nici o referire, cu exceptia adresei, despre originea romaneasca a produsului sau Axigen.
Dar nimic nu este insurmontabil. Spania a iesit cu o imagine negativa dupa epocan Franco. Logo-ul Spaniei a fost realizat de Juan Miro. La fel Croatia, plecata cu handicapul razboiului cu Iugoslavia este o destinatie turistica importanta in Europa.
