La aceasta borna, pe autostrada Bucuresti-Pitesti, se va deschide in luna noiembrie primul centru outlet din Romania. Conceptul va este foarte cunoscut aici. Ceva de tipul micului sat de magazine de la St-Saveur, daca vreti. Fashion House Outlet Center – aceasta e denumirea oficiala (“suta la suta“ romaneasca) a complexului – va reproduce architectural centrul vechi al Bucurestiului. Sunt sigur ca va fi ceva grandios, ca mai toate lucrurile care se fac in Romania.
La St-Saveur, Nike, Tommy Hilfiger sau Guess au magazine din lemn, un fel de cabane in care n-au investit prea mult. La Bucuresti va fi luxul de pe lume, dar asta e treaba constructorului, cu calculele lui economice. S-au investit 120 de milioane de euro pentru 16.000 de metri patrati si o parcare de 2.000 de locuri. Aflam ca 90% din spatii sunt deja inchiriate de mari companii cum ar fi Puma, Beneton, Levi’s si lista continua.
Ideea unui outlet este binevenita pentru Romania, unde hainele de marca costa averi. De aceea ziaristii romani au inventat oribilul cuvant “fite”. Adica un tricou Hilfiger pe care il cuparam aici cu 15 dolari, cateodata, ar fi “de fite” in conceptia celor de acasa. Ma intreb care n-ar fi de fite, dupa preturile aberante de acolo.
Proprietarii acestui centru, care mizeaza pe 3,5 milioane de vizitatori pe an, afirma ca preturile vor fi cu 30 pana la 70% mai mici fata de magazinele obisnuite. Care magazine obisnuite? Marea retea de magazine Puma din Romania? Este superba, dar lipseste cu desavarsire.
De fapt, vor sa spuna ca la outlet va fi o pomana pe langa ce gasesti prin oras, pe la magazine de lux unde au marci de “fite”. Acum ceva timp am vazut o reclama cum ca blugii Levi’s erau in reducere cu 70%; noul pret indicat era in jur de 100 de dolari canadieni. Deci inainte costau 300.
Totul e relativ cand vine vorba de reduceri. 70% din ce suma, asta e important pentru cumparator. Si, revenind la constructorul acestui centru: cum l-a costat mult, va trebui sa-si recupereze banii din inchirierea spatiilor. Platind urias la chirie, magazinele vor trebui sa vanda scump.
Intr-un outlet de aici, lumea vine si cumpara pe rupte. Cu 100 de dolari, pleci cu plase pline. Reducerile sunt chiar adevarate, cateodata preturile devin ridicole. Comertul adevarat se bazeaza pe volum mare de vanzari, concept inca nedescoperit in Romania. Si totul se joaca pe stiinta incredibila de a controla stocurile. Hainele nu intra in reduceri aici pentru ca administratorul magazinului este generos sau bine dispus, ci pentru ca monitorul computerului ii spune ca din cele 200 de tricouri X primite n-a vandut nici unul.
Este salutara tendinta retailerilor de a construi magazine mari in afara orasului, asa cum se intampla peste tot in lumea occidentala, dar e nevoie de infrastructura. Va inchipuiti ce infern va fi in Militari, la iesirea pe autostrada? Totul e sa merite efortul, adica preturile sa fie totusi acceptabile. Vom vedea.
