Ingvar Kamprad – de la o afacere cu chibrituri, la un imperiu de zeci de miliarde

Citește și

Cu 18 noi decese anunțate azi, Quebec depășește pragul de 5.500 de decese din cauza COVID-19

Bilanțul zilei în Quebec este de 68 de noi cazuri și 18 decese din cauza COVID-19. Provincia a depășit...

Bilanț coronavirus: peste 500.000 de decese şi peste 10 milioane de infectări în lume

Omenirea, care se confruntă din decembrie 2019 cu pandemia de COVID-19, a depăşit duminică două praguri simbolice, înregistrând mai...

Premierul britanic Boris Johnson: Nu mai putem fi prizonierii crizei COVID

Britanicii nu mai pot continua să fie "prizonierii acestei crize", a declarat marţi premierului Regatului Unit al Marii Britanii,...

Ingvar Kamprad

Să faci rabat de la calitate pentru a micşora preţul este un pas înapoi, nu o soluţie, susţine magnatul suedez Ingvar Kamprad, antreprenorul care a ridicat modestia la rang de filosofie în cadrul companiei IKEA.

Legenda că unul din zece bebeluşi născuţi în ultimii ani în Occident este conceput într-un pat Ikea nu face decât să confirme flerul omului de afaceri suedez.

Ingvar Kamprad este însă deseori ridiculizat pentru eficienţa sa, pe care mulţi analişti o traduc pur şi simplu prin zgârcenie. Kamprad are un stil de viaţă extrem de modest pentru un om ale cărui afaceri valorează peste 30 de miliarde de euro.

- Publicitate -

Şi-a părăsit ţara natală şi s-a stabilit în Elveţia, pentru a plăti taxe mai mici, iar compania este controlată de o fundaţie pe care o conduce împreună cu familia sa, tot pentru a evita sistemul fiscal. Locuieşte într-o casă mo­-destă, preferă zborurile low-cost, conduce un Volvo vechi şi, ori de câte ori are ocazia, se repede într-un restaurant Ikea, pentru un prânz ieftin.

Începutul lui Ingvar Kamprad

Era încă la şcoală când a început să facă primii bani, cumpărând chibrituri din Stockholm pe care le revindea în satul său natal. Şi-a reinvestit profitul din comerţul cu chibrituri în echipamente de pescuit, seminţe, decoraţiuni de Crăciun, stilouri şi creioane.

La 17 ani a primit primii bani de la tatăl său, pentru că obţinuse note bune la şcoală. Cum i-a cheltuit? A înfiinţat IKEA. Numele a fost inspirat de iniţialele sale, plus primele litere ale fermei şi satului unde a crescut: Elmtaryd, respectiv Agunnaryd.

- Publicitate -

Şi-a extins afacerea la alte bunuri care fac cu ochiul oricărui locuitor dintr-o localitate izolată: portofele, ceasuri, mici bijuterii şi obiecte de lenjerie. În timp, a reuşit să implementeze un sistem de comenzi telefonice şi să le livreze clienţilor marfa acasă, cu ajutorul lăptarului local.

Trecerea la mobilă

În 1947, Ingvar Kamprad a introdus mobila în afacerea sa. Obiectele sale simple şi de calitate au constituit un succes imediat, iar în câţiva ani suedezul şi-a fixat afacerea numai pe mobilier. Şi-a deschis primul showroom în 1953, iar conceptul său de marketing a constituit o inovaţie: clienţii puteau să verifice calitatea produselor înainte de a le cumpăra.

Tot Ingvar Kamprad a venit cu o idee care a spulberat competiţia: împachetatul mobilei în cutii plate, uşor de depo­zitat şi de transportat. Ideea i-a venit în momentul în care l-a văzut pe unul din muncitorii fabricii sale cum dezasambla picioarele unui mese, pentru a-i face loc în ma­şina unui client.

IKEA a devenit cunoscută în toată lumea pentru designul său inovator. Aproape toate produsele IKEA sunt create astfel încât să poată fi ambalate în cutii plate, ceea ce reduce riscul ca mobila să fie stricată în timpul transportului, reduce spaţiul de depozitare şi îi ajută pe clienţi să transporte şi să îşi asambleze singuri mobila.

Trecut dubios

Ultimii ani au atras însă atenţia asupra IKEA din alte motive decât cifra de afaceri, profituri sau inovaţii. În vizorul presei este viitorul companiei (deşi încă extrem de activ la 86 de ani, Ingvar Kamprad va trebui totuşi să transfere managementul afacerii celor patru copii ai săi), dar şi trecutul fondatorului ei.

În adolescenţă, Ingvar a participat la mai multe întâlniri ale unei organizaţii pronaziste care activa pe teritoriul Suediei. Când acest lucru a fost desco­perit, în 1994, Kamprad a spus: “Aceasta este o parte a vieţii mele pe care o regret amar. După câteva întâlniri cu membri ai tineretului nazist, pur şi simplu am re­nunţat”.

Presa din Suedia a descoperit însă că implicarea sa în organizaţia fascistă a fost mai mare decât “câteva întâlniri”, de vreme ce Procuratura ar fi deschis, în timpul războiului, un dosar pe numele său. În dosar, ar exista probe că omul de afaceri ar fi recrutat, în mod activ, simpatizanţi pentru organizaţia tineretului fascist din Suedia. Kamprad este acuzat că ar fi început recrutările în 1943, an în care a fondat şi compania Ikea. Oficialităţile sue­deze au refuzat însă să comenteze acuzaţiile.

Viitorul companiei

Kamprad a recurs la o serie de tactici financiare pentru a spori flexibilitatea managementului companiei şi a-i mări profitabilitatea. IKEA este proprietatea unui trust olandez, controlat de familia Kamprad printr-o fundaţie cu sediul în Elveţia, care include nu numai companiile care se ocupă de francizare, manufacturare, distribuţie, dar şi propria bancă de investiţii.

Spiritul de economie promovat de Ingvar Kamprad în IKEA este dublat însă şi de acţiuni caritabile: manage­rii de magazine sunt încurajaţi să orienteze o parte din profituri către proiecte şi cauze locale, iar IKEA este un sponsor internaţional al UNICEF.

- Publicitate -

5 COMENTARII

  1. Au preturi extrem de piperate care nu justicfica raportul calitate/preț.
    Exemplu ; o biblioteca la ei, cu 4 rafturi 110 dol.
    O alta biblioteca tot cu 4 rafturi, dar de doua ori mai lata, acelasi material, talas presat, aceeasi inaltime, la Canadian Tire, 49.00 dol.

  2. n-as spune asta. am cumparat si de la ikea si de la canadian tire si va pot spune ca talasul celor de la ikea e mai bun. sincer. fara a mai vorbi de finisaje, de modul in care erau date gaurile pentru suruburi (bine, la canadian tire nu erau gauri, asa ca trebuia sa te descurci), ambalaj etc

  3. Nu am stat sa fac probe de laborator pentru a analiza calitatea talasului ;daca dv. afirmati ca era mai bun,puteti sa-mi spuneți pe ce va bazați ? Calitatea adezivului ?
    Talasul este talas , adică rămășitele proceselor de prelucrare a lemnului.
    Dar oricum, admițând ca era mai bun,nu crede ca superioritatea talașului IKEA, valora diferența de 61 dol.
    P S, cea pe care am cumpărat-o de la C.Tire și altele similare de RONA, toate aveau gauri.

  4. ambele sunt relativ scumpe la mobilier, fiecare in felul ei. si CT mi se par  niste tepari la anumite chestii de mobilier.
    ieftineala IKEA nu este decit un MIT acum, o fi fost mult mai ieftin  in trecut dar acum platesti si renumele brandului pe care si l-au facut in timp, ca orice firma.
    pt lucruri mari de casa gen canapele, paturi, biblioteci , corpuri intregi, etc sunt destul de scumpi, ieftini sunt numai pt lucruri mici de casa gen vesela, vaze, lumanari, tot felul de chestii  de decoratii…ah…si brazi de Craciun, de ex…
    lampile lor mi se par un bun deal inca, parca
    si restaurantul/cafeterie inca ieftin si bun

  5. Domnule Anonim, la CT mai ai șansa s-o găsești în „special”,pe când la IKEA, jamais.
    Doar dacă are ceva defecte ,sau este demodata.
    În total, am intrat la IKEA de doua ori, prima și ultima.
    Am văzut la ei niște bare de prize care mi s-au părut interesante.
    Am luat trei si m-a îndreptat spre casele de la ieșire.
    Când am văzut interminabilele cozi, m-am lăsat păgubaș.

Comments are closed.

- Publicitate -

Ultimele articole

10 oameni faimoși care au eșuat înainte de a reuși

Oricât de mult ar durea eșecul, este și o parte necesară a vieții. Este calea către obiectivele noastre. Cei mai...
- Publicitate -

Quebec. Bilanțul zilei de duminică, 5 iulie: 79 de noi cazuri, 1 deces

Bilanțul Quebecului pentru duminică, 5 iulie, indică 79 de noi cazuri, 1 deces survenit în ultimele 24 de ore și alte 7 care au...

România, lovită de valul doi al COVID-19?

Evoluția epidemiei de COVID-19 în România arată că țara ar putea fi în fața unui al doilea val de COVID-19. Alte 391 cazuri de infectare...

Un indian şi-a comandat o mască din aur pentru a se proteja de COVID-19

Un cetăţean din India a povestit că a plătit aproximativ 4.000 de dolari (3.556 de euro) pentru o mască de protecţie din aur, realizată...

Quebec. Bilanțul zilei de sâmbătă, 4 iulie

Provincia Quebec a anunțat 102 noi cazuri de infecție cu COVID-19 și 6 noi decese, dintre care doar 3 în ultimele 24 de ore,...
- Publicitate -

Articole similare

- Publicitate -