O vacanță de o vară, petrecută pe autostrăzile americane, călare pe o motocicletă pe care o poți păstra la finalul aventurii este tot ce își poate dori un tânăr. Compania Harley-Davidson, care are probleme cu atragerea tinerilor către acest brand iconic, oferă un stagiu pentru generația „milléniaux“, tineri între 18 și 35 de ani.
Producătorul de motociclete, cunoscut pentru motoarele sale cu doi cilindri mari, caută în această vară opt tineri pentru 12 săptămâni de stagiu plătit, ca parte a unui program numit “Găsește-ți libertatea”. Timp de trei luni, tinerii selectați vor traversa drumurile americane pe Harley, la o rată de 40 de ore pe săptămână. Ei vor trebui să-și pună aventurile lor în timp real pe rețelele sociale Facebook, Snapchat sau Instagram.
Tinerii selectați trebuie să facă fotografii și videoclipuri amuzante pe care le vor posta în conturile lor evidențiind marca Harley-Davidson. “Prin conținutul pe care îl veți crea, ne veți ajuta să ne îndeplinim misiunea de a creștere notorietatea motocicletelor noastre”, spune Harley.
Înainte de pornirea în aventură, producătorul companiei din Milwaukee îi va antrena pe cei selectați în conducerea motocicletei, le va preda noțiuni de marketing și le va face și o incursiune în ceea ce înseamnă cultura americană a “bikerilor” .
La sfârșitul stagiului tinerii, care trebuie să aibă cel puțin 18 ani și să fie “pasionați și entuziasmați de rețelele sociale”, vor putea să-și păstreze Harley-ul. Acest anunț al producătorului de motociclete vine într-un moment în care se confruntă cu îmbătrânirea clientelei sale tradiționale și cu lipsa de reînnoire a gamei sale.
Compania se confruntă, de asemenea, cu concurența japoneză și europeană. Vânzările au scăzut anul trecut cu 6,7% per total și cu 8,5% doar în Statele Unite, principala lor piață.
Pentru a răspunde provocărilor, producătorul fondat în 1903, a promis să lanseze o motocicletă electrică în următoarele optsprezece luni și a investit în luna martie în Alta Motors, o companie din Silicon Valley, care produce motoare electrice pentru vehicule pe două roți, scrie Le Soleil.
