Romania are, incepand din aceasta saptamana, un nou brand turistic, al carui slogan este “explore the Carpathian garden”. El se vrea o invitatie adresata strainilor de a descoperi “gradina Carpatilor”.
Realizarea noului brand a costat Ministerul Turismului nu mai putin de 850 de mii de euro, iar punerea lui la lucru – adica demararea unor campanii de publicitate – se va face pe baza unui buget care va depasi astronomica suma de 75 de milioane de euro. Dupa spusele celor de la Ministerul Turismului, banii vor veni din fonduri europene.
Problemele au inceput insa din chiar ziua in care Ministerul Turismului a lansat noul brand de tara la Shanghai, cu prilejul zilei Romaniei din cadrul Expozitiei Mondiale 2010. Presa din tara a atras imediat atentia ca logo-ul folosit este departe de a fi original, el semanand foarte mult cu sigla unei firme din Marea Britanie. De altfel, desenul cu pricina poate fi achizitionat de pe internet, dintr-o banca de imagini, pentru suma de… 14 dolari.
Dar nu doar noul logo al turismului romanesc pare sa se fi nascut cu probleme, ci si noul slogan, “explore the Carpathian garden”, prin care Romania trebuie sa atraga turisti in valoare de macar 75 de milioane de euro, ca sa se acopere cheltuiala.
Cu doar o saptamana inainte de lansarea de la Shanghai, o persoana privata a inregistrat numele noului brand al turismului romanesc pe ambele domenii de internet: carpathiangarden.ro si carpathiangarden.com, ceea ce arata ca, prea ocupata cu cheltuirea celor 850 de mii de euro, cat a primit pentru aceasta afacere, compania angajata de minister a uitat sa inregistreze numele de domeniu.
Practic, asta inseamna ca autoritatile romane vor cheltui 75 de milioane de euro pentru promovarea turismului romanesc sub acest brand, iar foloasele, multe dintre ele, le va trage o firma privata, care a investit cateva zeci de euro pentru a inregistra numele de domeniu.
Ce ati zice daca, odata intrat pe unul din cele doua domenii de Internet, turistul strain ar gasi informatii nu despre destinatiile turistice din Romania, ci despre cele din… Ungaria, ca tot confunda strainii Bucurestiul cu Budapesta, iar Carpatii se gasesc si pe teritoriul vecinilor de la vest.
Pus in fata lipsei de originalitate a logo-ului si a problemelor rezervarii domeniului Internet, Ministerul Turismului a dat publicitatii un comunicat prin care arunca pisica in ograda companiei de imagine pe care a angajat-o: «In contractul semnat cu firma THR-TNS se precizeaza ca “prestatorul garanteaza ca elementele manualului de brand sunt originale si nu incalca dreptul de autor, drepturile conexe sau un alt drept de proprietate intelectuala apartinand sau exercitate in conditiile legale de catre un tert”».
In contract o fi scriind ce zice doamna Udrea, nu ne indoim de asta, dar ce se intampla cu banii aruncati pe fereastra si, mai ales, cu imaginea sifonata cu care se va alege, pentru a cata oara!, Romania in urma acestei afaceri?
